Marcos Bedendo e Waldemar Pfoertsch, coautores da obra, irão fazer palestra e lançamento no dia 26 de setembro
O Marketing H2H (Human-to-Human) está se tornando uma necessidade urgente para evoluir estratégias e o pensamento de negócios.
Ele é especialmente impactante em regiões como a de Piracicaba, onde existem evoluções tecnológicas que se envolvem com novos negócios, e indústrias, agroindústrias e pesquisas de base se encontram em um ecossistema dinâmico.
Desenvolvido pelo professor Marcos Bedendo, Waldemar Pfoertsch, e por Philip Kotler, o conceito de Marketing H2H propõe uma revolução nas relações empresariais, colocando o ser humano no centro das decisões e entendendo o valor como um processo cocriativo e comunitário.
O Marketing H2H propõe que as empresas se conectem de maneira autêntica e ética com seus stakeholders, incluindo colaboradores, fornecedores, comunidades e investidores. Essa abordagem é essencial para criar ecossistemas colaborativos robustos, onde todos se beneficiam.
Isso reflete o sucesso de locais como o Vale do Silício, onde a combinação de inovação, práticas empresariais transparentes e relações de confiança continua a gerar negócios bilionários.
O professor Marcos Bedendo, que é piracicabano, viveu grande parte da minha infância e adolescência em Piracicaba, aproveitou o lançamento do livro para fazer uma relação entre o Marketing H2H e a economia da região.
A região de Piracicaba, conhecida por sua força industrial e por seu papel como um dos principais polos de inovação agroindustrial do Brasil, oferece um cenário ideal para a aplicação do Marketing H2H.
A cidade abriga o AgTech Valley, um centro de referência para startups do agronegócio e desenvolvimento de novas tecnologias que aumentam a produtividade no campo.
Com a presença de instituições renomadas como a Esalq/USP e a incubadora EsalqTec, Piracicaba não apenas exporta tecnologia, mas também se posiciona como líder na inovação agroindustrial, muitas vezes sendo comparada ao Vale do Silício.
No contexto do Marketing H2H, a economia de Piracicaba pode se beneficiar enormemente da humanização das relações empresariais.
Em um ambiente onde a inovação tecnológica, startups, indústria e agroindústria se entrelaçam e se apoiam mutuamente, a conexão genuína e humana com todos os stakeholders — agricultores, trabalhadores, pesquisadores e empreendedores — é essencial para fortalecer a confiança e promover o desenvolvimento sustentável.
Piracicaba, além de ser um polo agroindustrial, possui uma economia diversificada que inclui setores como a metalmecânica, a indústria automotiva e o setor sucroalcooleiro.
O Marketing H2H pode ser um diferencial competitivo para essas empresas, ajudando-as a desenvolver soluções personalizadas e inovadoras que não apenas atendem às demandas do mercado, mas também às necessidades humanas.
Transparência e ética, pilares do Marketing H2H, são fundamentais para construir a confiança dos clientes, o que se traduz em fidelidade e crescimento sustentável para todos na cadeia de valor.
Durante o evento de lançamento, em 26/09 no PECEGE, teremos a oportunidade de debater a percepção e dificuldades dos empresários e profissionais desse setor e tentar responder às suas dúvidas e questionamentos. O Prof. Waldemar Pfoertsch é uma das maiores autoridades mundiais em marketing industrial, e tem uma vasta experiência trabalhando com empresas desse setor na Europa e EUA, explica Marcos Bedendo.
A digitalização e a personalização são outros aspectos importantes do Marketing H2H que podem ser aplicados em Piracicaba.
Com a crescente importância do AgTech Valley, as empresas locais têm a oportunidade de explorar novas formas de interação digital e personalização de serviços que criem experiências significativas para os clientes.
Isso inclui o uso de tecnologias emergentes como a inteligência artificial para melhorar a eficiência operacional e oferecer soluções sob medida para os clientes do setor agroindustrial – o que temos visto revolucionar técnicas e aumentar a produtividade.
Além disso, a ênfase na transparência e na sustentabilidade, características centrais do Marketing H2H, ressoa fortemente em uma região onde o agronegócio é um dos pilares econômicos.
Empresas que adotam práticas sustentáveis e transparentes não apenas melhoram sua imagem, mas também contribuem para um ecossistema mais saudável e equilibrado, algo essencial em um setor que enfrenta desafios ambientais e sociais significativos.
O professor Bedendo conta ainda que:
os autores do livro têm realizado projetos com empresas do Agro, como Corteva, MSD e ABS-Genu, Nitro Agro e podem discutir as diferenças culturais desse setor e que impactam as práticas de relacionamento e marketing par o Agro, e poderão dividir suas experiências com aqueles que estarão presentes no evento de lançamento.
As oportunidades que o Marketing H2H representa para transformar a economia de Piracicaba e região são vastas. Ao focar em relações humanas, personalização, transparência, engajamento comunitário e inovação, as empresas não só melhoram sua performance, mas também contribuem para o desenvolvimento econômico e social da região.
Piracicaba, com sua combinação única de inovação tecnológica e tradição industrial, está posicionada de maneira ideal para liderar essa transformação.
Ao adotar os princípios do Marketing H2H, as empresas de Piracicaba podem se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico, fortalecendo suas marcas e criando valor para todos os stakeholders envolvidos.
Será uma excelente oportunidade estar em Piracicaba discutindo esses princípios e mostrando como executá-los na prática, e colaborando para construir um cenário onde o ganho mútuo seja o objetivo principal.
Serviço:
Lançamento “Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human” com presença e palestra de Marcos Bedendo e Waldemar Pfoertsch (online), coautores da edição brasileira.
Data: 26 de setembro, a partir das 19h
Local: PECEGE – R. Cezira Giovanoni Moretti, 580 – Santa Rosa, Piracicaba – SP, 13414-157, Brasil
Evento presencial e gratuito. Vagas limitadas.
Inscrições: Aqui!
